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隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，計(jì)算機(jī)已普遍運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域，這些現(xiàn)代技術(shù)手段所產(chǎn)生或呈現(xiàn)的種種特異的規(guī)則和不規(guī)則的幾何紋樣畫面的特殊效果，具有非同尋常的幾何形態(tài)感、不規(guī)則色塊感、特殊立體感、深遠(yuǎn)感等，采用這種抽象語(yǔ)言，以某種既象又不象的視覺(jué)效果，創(chuàng)造出特殊的視覺(jué)效果，形象地表現(xiàn)電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚散，物質(zhì)的化合與分解等不可視之事物。從而達(dá)到表達(dá)商品內(nèi)涵的“可視觀感覺(jué)。”  包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格問(wèn)題是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都回避不了的。包裝一問(wèn)世，無(wú)論是優(yōu)是劣，都會(huì)以某種風(fēng)格出現(xiàn)。走進(jìn)超市、商場(chǎng)，只要略加比較，就會(huì)覺(jué)得不同的包裝除了傳達(dá)的信息不同之外，還有各自不同的精神風(fēng)貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴(yán)肅宏偉的，也有風(fēng)趣幽默的；有清新優(yōu)雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過(guò)風(fēng)格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。 

就表現(xiàn)手法而言，包裝風(fēng)格的形成，往往來(lái)自于整個(gè)包裝形象中最引人注目的特征�；诮^大多數(shù)包裝都是在三維空間中展開(kāi)的，因而影響到包裝風(fēng)格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結(jié)構(gòu)，包裝畫面的構(gòu)成形式和構(gòu)成原則，包裝的色調(diào)和色彩搭配、比例，包裝的材質(zhì)，包裝的封閉和開(kāi)啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會(huì)對(duì)包裝的風(fēng)格產(chǎn)生影響。在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵。在一般情況下，包裝畫面的構(gòu)成形式常常起著主宰作用。這是因?yàn)榇罅康陌b都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質(zhì)，由于統(tǒng)一了標(biāo)簽畫面中的構(gòu)成形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格，因而總體風(fēng)格也還是統(tǒng)一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優(yōu)雅的標(biāo)簽。 刻意追求也好，自然流露也罷，風(fēng)格的形成是與其整體的表現(xiàn)手法、文化背景及時(shí)代精神是分不開(kāi)的。在影響包裝風(fēng)格的眾多因素中，既有物質(zhì)性因素也有非物質(zhì)性因素。物質(zhì)性因素包括包裝的外形、色彩、材質(zhì)、構(gòu)成形式等整個(gè)形式系統(tǒng)。而非物質(zhì)性因素常常是包裝的文化背景、地域環(huán)境及民族習(xí)慣等潛在的因素。相對(duì)來(lái)說(shuō)，物質(zhì)性因素是可以輕易改變的，而非物質(zhì)性因素往往因其具有傳承性的，會(huì)隨著文化的積淀而越來(lái)越占據(jù)重要的地位。 

當(dāng)然，抽象圖形在包裝上也有無(wú)一定意義的純裝飾性作用，但一般是具有一定含義的設(shè)計(jì)。其功能除給人們以現(xiàn)代美感之外，還創(chuàng)造一種效果含蓄而富有意境，能令人產(chǎn)生與商品相關(guān)的聯(lián)想，成功地表達(dá)商品的內(nèi)在意義。包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來(lái)考慮，可以以商品的固有色為起點(diǎn)，采用加強(qiáng)或減弱的手法，或?qū)Ρ�、或調(diào)和，以更好的突出商品的宣傳效果，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力。 形成統(tǒng)一風(fēng)格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結(jié)構(gòu)、畫面構(gòu)成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質(zhì)、同一開(kāi)啟與閉封方式；或者色彩雖不同，但設(shè)色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成；或其畫面構(gòu)成雖然不同，而構(gòu)成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來(lái)活躍畫面；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤(rùn)、起伏而又飽滿流暢的原則來(lái)成型，因而總能達(dá)到統(tǒng)一、整體的風(fēng)格。這其中，選取某一共同的相似點(diǎn)是組成風(fēng)格的有效方式。當(dāng)然，有的一組包裝統(tǒng)一了包裝的外形，統(tǒng)一了包裝畫面的構(gòu)成形式，統(tǒng)一了標(biāo)記，而用改變色調(diào)和色彩搭配來(lái)追求統(tǒng)一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風(fēng)格的前提下，使其每個(gè)包裝又有其獨(dú)特的個(gè)性。
 

包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著密切的聯(lián)系。在產(chǎn)品推銷業(yè)務(wù)中，除了廣告的作用外，以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與其他產(chǎn)品相區(qū)別是十分重要的，在整個(gè)傳遞中起著非常重要的“自我宣傳”作用。從本質(zhì)上講，包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺(jué)進(jìn)行傳遞。視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言是全世界通行的，而且隨著時(shí)代的前進(jìn)，視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳遞水平越來(lái)越高，尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國(guó)家，已越來(lái)越少地使用文字作廣告詞了，現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。

一方面消費(fèi)者越來(lái)越有知識(shí)，生活水平不斷提高，使人們要求選擇更多的花色品種；另一方面市場(chǎng)上繁多的商品又使消費(fèi)者不知所措。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講就要研究更確切地、迅速地、簡(jiǎn)煉地傳遞包裝物，設(shè)計(jì)效果應(yīng)該是立竿見(jiàn)影，使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者，以幫助廠商招攬更多的顧客。要了解市場(chǎng)上顧客的心理，預(yù)測(cè)消費(fèi)者是如何在包裝的外觀特征上鑒別“這個(gè)”商品與“那個(gè)”商品，并且具備視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言能打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)技能。包裝畫面往往以底色作為主色調(diào)來(lái)處理是比較常見(jiàn)的。畫面上的其他色彩需依據(jù)主調(diào)來(lái)恰當(dāng)安排，各自為戰(zhàn)的色調(diào)處理必然會(huì)出現(xiàn)零亂的弊病，那就無(wú)法突出主題，失去整體感。尤其在畫面上出現(xiàn)對(duì)比色時(shí)，那就要注意二個(gè)對(duì)比色之間，面積大小不要太一致了，純度或明度也不宜太接近了，使其達(dá)到既有對(duì)比(包括色相、明度、純度對(duì)比)，又有統(tǒng)一的感覺(jué)。有時(shí)在對(duì)比色之間不宜作減弱處理時(shí)，亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色加以勾邊來(lái)處理，既保持了對(duì)比的色相對(duì)比，又達(dá)到了和諧統(tǒng)一的效果。