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當(dāng)今包裝異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺，讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時(shí)也隱藏著很多問(wèn)題，比如因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)限制，違背消費(fèi)者使用習(xí)慣，導(dǎo)致使用不方便，或者材料的浪費(fèi)等實(shí)際問(wèn)題。因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在實(shí)用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達(dá)。真正的包裝設(shè)計(jì)不僅僅停留在外觀的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該包括內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材質(zhì)運(yùn)用。材質(zhì)在包裝中意義重大，因?yàn)椴馁|(zhì)決定包裝的最基本使用功能，同時(shí)還要給消費(fèi)者傳達(dá)品牌。

品牌包裝一個(gè)重要的特點(diǎn)就是特種工藝的普遍運(yùn)用，特別是在高檔消費(fèi)品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。A+認(rèn)為，工藝決不是包裝中可有可無(wú)的附加，而應(yīng)該提升為包裝設(shè)計(jì)的工具，地位等同于色彩，圖形，對(duì)工藝的運(yùn)用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有自己獨(dú)特的個(gè)性或文化，工藝的功能在于將這些個(gè)性和文化，特別是文化表現(xiàn)在包裝上面。比如我們?cè)诹謩P藍(lán)牙耳機(jī)的包裝上很巧妙的過(guò)了一小塊UV,很普通的工藝，成本也很低，但正是這一小塊UV,讓林凱藍(lán)牙耳機(jī)的亮澤質(zhì)感（這是產(chǎn)品最突出的外觀特點(diǎn)）表現(xiàn)的淋漓盡致，點(diǎn)睛之功發(fā)揮到極致。

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝、服務(wù)、用戶咨詢、購(gòu)買信貸、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來(lái)衡量的一切東西。可見包裝在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時(shí)，包裝對(duì)品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對(duì)我們的"上帝",他們對(duì)品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝好與壞，就可以品牌成功與否，至少他們是這樣認(rèn)為的。那么，如何做好包裝，將消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生好感，并轉(zhuǎn)嫁到品牌之上，這是一直在探索的問(wèn)題。我們認(rèn)為做好一款好的品牌包裝，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去把握。沒有什么比品牌包裝更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的核心需求，買櫝還珠只是一個(gè)笑話，但包裝可以給消費(fèi)者的額外的滿足。

設(shè)計(jì)為包裝創(chuàng)造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競(jìng)爭(zhēng)力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計(jì)的力量。跟平面設(shè)計(jì)不同的是，包裝設(shè)計(jì)更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨(dú)立的畫面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計(jì)標(biāo)新立異又不失實(shí)用性的包裝形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。