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    要把公司的宣傳冊預(yù)設(shè)做好，必須思想策略要系統(tǒng)，創(chuàng)議支撐要優(yōu)秀，預(yù)設(shè)表示要好看大方，缺一不可以，否則一本好的畫冊是不可以以創(chuàng)作出來的。但是我們卻發(fā)覺，大部分畫冊都逗留在了藝術(shù)預(yù)設(shè)上面，畫冊的主要意義是形象廣泛分散，更為突出的功能是的可以直接面對客戶，正由于這么，畫冊預(yù)設(shè)的最初的愿望必須是站在品牌的高度上去。“你的業(yè)務(wù)擔(dān)擔(dān)任職務(wù)務(wù)的人不相同定能夠見到客戶的決策者，但你的畫冊一定可以”，這是無論什么一家畫冊預(yù)設(shè)公司對畫冊營銷功能最直觀的描述，從這個時刻起可見一本好的宣傳冊預(yù)設(shè)關(guān)由著品牌的優(yōu)劣與營銷的勝敗。現(xiàn)在品牌形象的代表物尤其多，在消費(fèi)者前面的無論什么物件似乎好象都可以變成品牌宣傳物。這是畫冊預(yù)設(shè)的大不幸運(yùn)，當(dāng)然這是有公司不重視的原因，也有預(yù)設(shè)公司未能盡責(zé)的原因。很難想象一本沒有策略引導(dǎo)的畫冊怎么樣能夠使心服目的客戶。

    在宣傳冊圖文編排上呈自由靈活的格局，圖文編排的層次可疊加靈活運(yùn)用。在編排形式上，有中心版式、整頁出血版式、跨頁出血版式等。圖片和文字采用交疊、透疊的構(gòu)成。圖文編排的虛實關(guān)系，可根據(jù)主題創(chuàng)意的表現(xiàn)形式而定。以文字為主的版面，甚至有些將正文與附文作垂直排列，圖片的色調(diào)可作適當(dāng)調(diào)整，變色或變調(diào)以保持與文字情趣相協(xié)調(diào)；以圖片為主的版面，文字如標(biāo)題、標(biāo)語等要與圖片作巧妙組合，有些文字打破垂直排列的規(guī)律，可作斜向、弧線、曲線排列，這些編排處理都無妨宣傳冊的視覺特征。相反，自由版面能提高人們閱讀的興趣，產(chǎn)生積極而有效的廣告效果。

    企業(yè)畫冊是公司的直接宣傳手段，南京畫冊設(shè)計其宣傳成本，企業(yè)自己是可以控制的，但是獲得的信息是很多企業(yè)并不是很善于宣傳冊來宣傳自己。即這本畫冊設(shè)計所直接散發(fā)的客戶是哪一類型：團(tuán)體客戶（企業(yè)—企業(yè)），個人客戶（企業(yè)—個人），南京畫冊設(shè)計分析了是哪一類型之后，再考慮這本畫冊散發(fā)的客戶特性：受教育程度、性別、年齡段等等（此類分析主要是指個人客戶）。畫冊設(shè)計能為目標(biāo)客戶所吸引并閱讀，才能發(fā)揮宣傳冊的最大功效。

    畫冊策劃能夠給予平面設(shè)計師以清晰的思路和構(gòu)圖，特別是好的文案能夠讓目標(biāo)受眾讀來如飲甘醇，提升宣傳畫冊的文化內(nèi)涵和品味。因此，正確的畫冊設(shè)計思路應(yīng)該是先出具畫冊設(shè)計文案（腳本），然后定稿后再交予平面設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計。重設(shè)計，輕策劃（或者說輕文案）。真正一本好的宣傳畫冊的誕生，來源于好的創(chuàng)意和設(shè)計，更來源于企業(yè)自身實力的打造和企業(yè)文化的提煉，不注意平時的積累，采取臨時抱佛腳似的辦法，是很難設(shè)計出一本內(nèi)容詳實，可讀性強(qiáng)，畫面精美的畫冊的。高水平的平面設(shè)計師能夠解決元素的取舍、構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案，就有如拍攝電影時的劇本一樣重要。

    分析了宣傳畫冊的構(gòu)成要點(diǎn)以及各個不同的種類，對于那些對宣傳畫冊存在疑慮的企業(yè)不妨看看我這篇分析的文章，希望在做完整的視覺設(shè)計的時候能夠再設(shè)計一本企業(yè)宣傳畫冊。首先，客戶前期準(zhǔn)備，收集整理公司的介紹，企業(yè)外觀，企業(yè)文化，機(jī)構(gòu)設(shè)置，企業(yè)定位(企業(yè)目標(biāo))，相關(guān)照片等。其次，客戶溝通，雙方進(jìn)行充分了解，確定設(shè)計費(fèi)用，設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計周期，開本，頁數(shù)，紙張及企業(yè)定位等。最后，設(shè)計執(zhí)行根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計，按照設(shè)計周期交付完成。其實解決如何設(shè)計企業(yè)的畫冊這個問題呢，只需要從分析畫冊的特點(diǎn)來入手了。

    設(shè)計師的基本功需要更高的要求，而不再局限于版式設(shè)計。另外，樣本工藝即印刷紙張，克數(shù)，工藝的選擇，也是企業(yè)樣本設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，決定企業(yè)樣本成品質(zhì)量的因素之一。畫冊設(shè)計，是一個表達(dá)企業(yè)品牌主張與展示企業(yè)產(chǎn)品的平臺，一本完整的畫冊，對企業(yè)很有實用價值。一本企業(yè)樣本是否符合視覺美感的評定依據(jù)。包括圖形構(gòu)成，色彩構(gòu)成，空間構(gòu)成。三大構(gòu)成的完美表現(xiàn)能夠晉升企業(yè)樣本的設(shè)計品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵。這個環(huán)節(jié)需要攝影和PS修圖共同完成，通常要求產(chǎn)品表面光潔標(biāo)志設(shè)計，明暗對比強(qiáng)烈而不失細(xì)節(jié)。

    一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊，應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。在畫冊制作、設(shè)計的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊在整體和諧中求創(chuàng)新。了解畫冊設(shè)計的六個基本原則，可以讓我們的畫冊更吸引人。有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

    不同的產(chǎn)品調(diào)研也有不同的側(cè)重，比如礦泉水的消費(fèi)調(diào)查，大型商場里在賣，路邊小便利店也在賣，其實商場里買的銷售數(shù)量遠(yuǎn)沒有在外面的小便利店多。理由很簡單，這是由于商品的特性決定的，它的價格定期、目標(biāo)消費(fèi)群絕不是在大型商場。我們在廠家廣告促銷和布點(diǎn)上可見端倪，這種快速消費(fèi)品具有便捷性、一次性消費(fèi)等特點(diǎn)。因此調(diào)查應(yīng)該更多關(guān)注外面的小便利店，關(guān)注實際的銷售現(xiàn)場，而不能概念性低表面去做市場調(diào)研，要研究銷售外環(huán)境的特殊性。時間、氣候?qū)@種產(chǎn)品就更重要，夏天比冬天銷售量大，下午比上午需求更多，年輕人比老人更愿意接受等，這些都是通過實地觀察得出的結(jié)論，所以任何現(xiàn)象背后都有存在的理由。當(dāng)然量化分析還需要更多細(xì)致，需要各種準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，真正把握住影響銷售的核心理由。調(diào)研應(yīng)是多角度、多層面，手段也是多樣的。