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人們對廣告的接觸往往是偶然的、無意識的，在短時間內使受眾獲得對商品清晰、難忘的印象，是作者孜孜以求的目標。內容“搶眼”，就是要有新意、含承諾、重情感等。 以新取勝是吸引讀者注意的好方法。因為“喜新厭舊”是人類的普遍心理，在廣告標題中注入新的信息，沖擊力強，往往會受到出人意料的效果。要以新取勝，就要保證標題一定要具備新聞價值，所提供的信息包括新產品的推出、原有產品的改進或新用途介紹，以及與同類商品比較在生產、銷售、服務方面的特點等。

廣告標題有直接標題、間接標題、復合標題三種:直接標題。直截了當?shù)攸c明主題，大多用企業(yè)名稱、品牌名稱、商品名稱命題。此類標題直白易懂，一目了然。間接標題。不直接介紹廣告內容，委婉暗示或誘導受眾。此類標題迂回婉轉、耐人尋味。復合標題。由以上兩種標題結合而成。 廣告標題的創(chuàng)作沒有固定的模式，精彩的廣告標題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場、消費者后產生的靈感。因此，廣告標題的創(chuàng)意一般要經(jīng)歷以下步驟：

如若你想成為一名優(yōu)秀的設計師，就要學會時刻大膽地“問”、“借”。只有了解大眾的喜好和他們能想到的創(chuàng)意，才能逐步累計形成自我的藝術風格。因為無論是對誰來說，未來的設計之路都還很漫長，要時刻謹記在學習中前行，并學會養(yǎng)成“借”的好習慣，讓自己的創(chuàng)意設計更精彩。時間久了，自然會發(fā)現(xiàn)不知不覺之中你不但已經(jīng)形成了自己的獨特設計風格，而且學會了如何把握大眾的審美趨勢。在面對不同的設計需求時，自然就能有不同應對方法，而并不是一頭霧水，不知去向。 靈感不是耽于幻想降臨的，對商品、市場、消費者情況的調查是標題創(chuàng)意的第一步。通常情況下，人們不會有意識的去看廣告，而是在無意中廣告侵入自己的視聽領域，因而特別能引起人們注意并導致其購買行為的廣告是有限的。這就需要深入實際，詳細調查消費者的心理和習慣、市場狀況了及競爭者的廣告，從中發(fā)現(xiàn)自己的產品與消費者之間特定的關聯(lián)性。

標題創(chuàng)意強調在最短的時間內傳遞出最重要的信息，昭示最佳利益點，迅速在受眾心中樹立產品或服務的形象。因此，標題應成為整個廣告文案的點睛之筆。廣告標題應所訴諸一定的消費群體，并為之提供有針對性的實用信息，使其情不自禁地對產品感興趣，進而導致其購買行為。 

標題創(chuàng)意的靈感往往是冥思苦想后的一種頓悟，這種頓悟不是憑空產生的，它需要扎實的調查分析為前提，它需要強烈的創(chuàng)作欲望，它需要豐富的經(jīng)驗和判斷力，它需要豐富的聯(lián)想和過硬的語文功底。否則，即使偶然生發(fā)靈感，也很難演變成有價值的創(chuàng)意結果。即在通過調查獲取大量資料的基礎上，考察個性特征，突出商品優(yōu)勢，提煉簡潔貼切、引人注目的標題，滿足消費者的某種需要和偏好，達到促銷的目的。在同類商品品牌繁多的情況下，只有挖掘產品的獨到之處，尋找賣點，才能使商品在競爭中脫穎而出。

廣告標題是揭示和概括廣告主題的語句，它要在最短的時間內引起訴求對象的關注。在廣告無處不在的當今社會，要想讓消費者對自己的商品或服務感興趣，很大程度上要依賴標題吸引讀者，贏得他們的初步注意，使其目光在廣告上停留。只要消費者為標題所吸引，而愿意細讀文案，廣告的效果可以說已經(jīng)實現(xiàn)了。廣告標題的表現(xiàn)可能有多種方案，可以把能想到的所有想法、詞匯、表達方式、句子等等盡可能地記下來，盡量不遺漏，直到才思滯澀時為止。在此基礎上，選擇那種最具震撼力的、最能打動消費者的方式。其中涉及語言文字的錘煉，與廣告整體策略的協(xié)調，是否好懂易記等等，需要反復修改，不斷完善。
 

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