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包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意圖也源于此，脫離此道設(shè)計(jì)出來的圖像就只是圖形而已，沒有半點(diǎn)說服力和吸引力，在后續(xù)的營銷傳播上也會(huì)受到制約，無法找到勸說消費(fèi)者的論點(diǎn)信息，也就無法完美的包裝品牌和包裝產(chǎn)品，也就無法利用大字，高聲音，贊助口號(hào)，海報(bào)設(shè)計(jì)等載體來搶占人的感官，這樣消費(fèi)者就無法打開信賴的胸懷，售賣就受阻。

關(guān)于品牌形象設(shè)計(jì)與策略，首先要考慮的是大方向，搞清楚整個(gè)消費(fèi)的常識(shí)認(rèn)知數(shù)據(jù)，就如戰(zhàn)爭首先考慮的整個(gè)戰(zhàn)場的地形，戰(zhàn)略點(diǎn)在哪里，找到取勝戰(zhàn)爭的地點(diǎn)是取得勝利的關(guān)鍵。作品品牌包裝設(shè)計(jì)的目的也是如此，用大家最熟悉的符號(hào)和文化知識(shí)來表達(dá)設(shè)計(jì)圖形，這樣更容易傳達(dá)企業(yè)自己的理念。品牌標(biāo)志符號(hào)的就是一種表示，表示一種思想，一種想法，一個(gè)命令和愿望，或者是一種概念。

品牌包裝戰(zhàn)略找到最大的消費(fèi)心智空間是品牌久視長生的意義所在，做品牌就是必須站在更遠(yuǎn)的地方來看這個(gè)市場，站在最平常的視角來看市場，這樣才能找到常識(shí)認(rèn)知最大化的點(diǎn)；找到常識(shí)認(rèn)知點(diǎn)后首先要做的是利用母體文化（就是大家都知道知識(shí)文化）來表達(dá)信息，以此找到文化符號(hào)或者文化載體來表達(dá)品牌核心價(jià)值和品牌logo符號(hào)，把文化的影響力嫁接到品牌里去，讓文化認(rèn)知幫助品牌快速建立認(rèn)知優(yōu)勢，并形成品牌認(rèn)同，讓大眾最信賴的母體文化去感召大眾。

在某種程度上和受眾建立互動(dòng)溝通，能在市場競爭中跳出來，能在某種程度上通過刺激讓另外一個(gè)人產(chǎn)生反應(yīng)，打個(gè)比方，潤匯堂臘鴨腿包裝設(shè)計(jì)，我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候進(jìn)行了概念的設(shè)計(jì)，目的是為了傳達(dá)品牌的核心概念和優(yōu)勢，我們把這種優(yōu)勢放大，集中設(shè)計(jì)，傳遞產(chǎn)品的靈魂，我們把產(chǎn)品命名為跑腿臘鴨腿，這個(gè)名稱的設(shè)計(jì)直接反映2個(gè)問題，第一就是大家共同的文化認(rèn)知信息的表達(dá)，跑腿，就是指跑步的鴨腿，在廣東地區(qū)的老百姓都知道跑步的鴨子肉質(zhì)更鮮嫩，肉感吃起來更有韌勁，左腿比右腿要好吃，這是廣東老百姓的共識(shí)，其二是調(diào)動(dòng)傳播原點(diǎn)，我們知道傳播行為是全身心的調(diào)動(dòng)行為，因?yàn)槿嗽诮邮盏叫畔⒑髸?huì)調(diào)整自己的所有資源來解讀收到的信息，如果他們接受，那么就會(huì)去購買。那么，品牌設(shè)計(jì)的目的是要趨同，要和消費(fèi)者達(dá)成共同的認(rèn)識(shí)。

品牌包裝設(shè)計(jì)在多大程度可以為客戶帶來效益呢，這是一個(gè)很比較具有爭議的問題，有的企業(yè)覺得品牌設(shè)計(jì)意義不大，不能帶來銷售，有的企業(yè)根本就不當(dāng)回事，有的企業(yè)向做好品牌設(shè)計(jì)，但是沒找對(duì)設(shè)計(jì)公司，做出來的品牌設(shè)計(jì)毫無意義，做品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵是出發(fā)點(diǎn)要對(duì)，品牌設(shè)計(jì)到底要解決什么問題，什么是品牌設(shè)計(jì)？這些問題首先要搞清楚，不然，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)毫無目的，成了藝術(shù)設(shè)計(jì)，成了設(shè)計(jì)師的自嗨的表演，滿足了設(shè)計(jì)師藝術(shù)設(shè)計(jì)情結(jié)，卻耽誤了企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)的建設(shè)與積累，企業(yè)的形象設(shè)計(jì)本質(zhì)是需要通過標(biāo)志和形象識(shí)別來傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值和靈魂的，在市場上能起到傳播的作用，品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)是同一個(gè)道理，必須讓消費(fèi)者快速看清你，并迅速了解與認(rèn)同你，這樣消費(fèi)者才會(huì)快速選擇你。