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    創意思維是人們在認識事物的過程中，運用自己所掌握的知識和經驗，通過分析、綜合、比較、抽象，再加上合理的想象而產生的新思想、新觀點的思維方式。就創意思維的本質而言，創意思維是綜合運用形象思維和抽象思維并在此過程或成果中突破常規有所創新的思維。創意思維的核心理念在于通過科學的思維方式，全方位地提高思維能力，更完美而有效地創造客觀世界。共同特征是指那些能把一類事物與他類事物區分開來的特征，這些具有區分作用的特征又稱本質特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本質特征，舍棄非本質的特征。藝術就是以本質的東西去引起人們的共鳴和審美享受。設計是功能與審美的結合，因此設計與藝術是密不可分的。設計師要想提高自己作品的藝術涵養，抽象的創意思維必不可少。

    對于畫冊來說，相應地就要求創意出新，制作精良。發因此對于設計師來說，也就提出了更高的設計標準。在產品樣本中，尤以單一類產品畫冊為眾多。就目前來說，市場上的產品絕大多數是由消費品主導的，因為就實際而言，我們日常生活中息息相關的就是這類產品，生產者在開發這類產品時，已把提高生活質量，創造美的享受作為目標，因此形成了競爭的熱點;而市場開發的全方位性，個可能形成獨家生產的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對畫冊廣告的需求就相當大。這既是關于企業畫冊中表現手法的一些介紹，實際上，每個企業都有著自身獨特的特點，并沒有一種所謂的萬能的方法迎合每個企業，因此，企業畫冊設計者在設計的過程中，除了要掌握好這些表現手法外，還應積極開拓新的手法。

    首先必須認真分析沒一種色彩的屬性，象征和情感。了解每一種色彩的性格。隨著地域，風俗，文化，習慣的不同，每個人對色彩主觀感覺都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來分析一下不同顏色給人的感覺。色彩在廣告設計的表現中起著至關重要的作用。色彩對人們的生理和心理反應都產生很大的影響。人們對廣告的第一印象往往是通過色彩判斷的。高明度和高純度的色彩給人絢麗、高雅的感覺，容易引起人們注意，低明度低純度的顏色給人樸素，陳舊，灰暗，灰暗的感覺，容易被忽略，讓人以為是舊廣告而不去關注它，色彩在平面廣告中直接影響著人們的感官，你的設計是否出色，色彩起著非常關鍵的作用。

    色彩是這個世界最直接的訴求表達方式，通過色彩傳遞出的信號可以直接影響人們的感官，色彩他的沖擊力甚至超過圖形圖像，明確了色調就明確了畫冊的信息標向。明確了色調就明確了企業的文化、訴求。明確了色調就明確了性格。因此色彩的選擇和搭配在畫冊設計中至關重要。 從整體出發要注意注意各個要素的協調和統一。配合企業，不同行業不同種類的商品，在不偏離產品色彩的屬性的前提下，發揮色彩特性，用色彩表達訴求、個性、品味等，用色彩起到主管能動性，直接影響受眾消費群體的感覺，吸引他們的眼球、觸覺甚至他們的情感。

    優秀的畫冊創議，一定是以目的人群為導向，明確創作目的。熟悉畫冊是做給目的受眾看的，是為了幫助客戶得到經濟活動目的，增進市場運作，而不是為了討好客戶或者讓創作者自鳴得意。在目的明確的基礎上，精彩的創議會令人眼球一亮，印象深刻，但準確的訴求才會改變人的身姿神色，影響人的行為。比如創藝享預設在做模特衣架畫冊時，絕對不用真正的模特元素，由于那會將讀者的注意力吸引到模特身上而忘記了模特衣架才是真正的主角，總之，再好的創議如不可以以有效的傳達信息，沒有準確的訴求，那都是違反專業精神的。

    在現代設計過程中，設計師也在自己的設計作品中融入了更多的空間思維，開始嘗試從空間的角度去探索一件平面標志的作品，或者試圖用平面的手法來概括多維的世界。 在這里探討的是視覺空間，而并非實際意義上的三維空間�？臻g決定了人類的所有知識，空間的范圍決定了人類活動于期間和生存的世界，因此人們的審美觀很大程度上依賴于具有多維空間的作品。在涉及到視覺空間時，會提及到兩個概念—空間知覺與空間感�？臻g知覺是以人類認識外界物體空間特性的知覺。例如物體的形狀、大小、遠近、深度、方向等都會影響空間知覺�？臻g知覺是人類與生俱有的能力。

    在宣傳冊設計當中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。相信大家都知道，不同的色彩可以對人的心理產生不同的影響的，同時不同的色彩也代表了不同的含義，其實色彩也是一種語言。運用色彩的時候要注意表達產品的特性，不要人云亦云，要敢于打破常規，同時要根據產品的適用對象來設計。在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。

    畫冊設計風格的時候，一般都需要參考一些一家企業過去在營銷過程當中的案例。比如說自己的品牌logo，它所使用的配色，它所使用的形象，同時還有宣傳文案上的特點，然后也要在畫冊上盡量保持一致。尤其是對于那些經營歷史已經比較久的公司來講，它的品牌形象也會給顧客們留下了比較深刻的印象，是絕對不可以隨意進行改動的。比如說一個品牌在過去的宣傳當中一直會采用比較活躍的方式，那么在畫冊上也應該應用活潑的風格，如果突然之間把一本看起來很嚴肅的畫冊送到了顧客的手中，也會讓人覺得難以適應。

    畫冊設計公司協作過程中，通常以居高臨下的“客戶”姿勢凌駕于設計師之上，不能或不愿意與設計師構成杰出的溝通，僅僅一味的請求設計公司出設計計劃然后輕描淡寫的否定再否定，設計公司只能被動麻痹的猜測客戶的喜愛，以至于停止協作或許終究因為時刻等聯系無賴草率定稿。本來當公司與客戶斷定協作 聯系后，樹立健康杰出的溝通是做好公司畫冊設計的要害，設計師需要細心的了解公司的文明、公司的設計需要、職業布景、競爭對手以及客戶對設計個性的喜愛、 更主要的是客戶的客戶的特色等等一系列的疑問，而設計師的設計理念需要給公司極好的傳達，只要經過相互溝通溝通才干終究構成抱負的計劃。公司應當清晰一個 聯系，設計師是在幫公司解決疑問，在為公司服務，當然這種服務是付費的，但不能因為付費就改變了正常的協作聯系，致使設計的成果不抱負，終究丟失最大的是 公司自個。