產(chǎn)品包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料,針對產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素,運用巧妙的工藝制作手段,企業(yè)產(chǎn)品包裝,應(yīng)當遵循適當、可靠、美觀、經(jīng)濟的原則。包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認識審美趣味。所以不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人,包裝設(shè)計要針對具體的消費的共性認識來處理。由于產(chǎn)品的品種繁多,性能各有不同,要求也不一樣,因此,在進行產(chǎn)品包裝時所考慮的問題也不相同。